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元气森林“可乐”来了,联合创始人称无意商业竞争

发布日期:2022-08-01 20:58    点击次数:119


新京报讯(记者王子扬)7月22日,元气森林对即将上市的“元气可乐”首次披露了诸多细节。元气森林联合创始人鹿角介绍,这款产品经过3年打磨,1000多次测试,才初具雏形。对与市场上已有可乐产品的对比,鹿角称,只是想做一个产品尝试,不是想要做商业竞争。由于产品未上市,新京报记者拿到的“元气可乐”是无标签版。  新京报记者 王子扬 摄在全球范围内,可乐味饮料并不特指某个品牌,而是一个细分的大品类。在不同的国家,可乐味饮料都有本土品牌。1953年,崂山可乐就推出了我国自主研发的第一款碳酸饮料,随后40年,中国南北各地几乎都有本土的可乐品牌。在过去20年,随着外资品牌进入中国,大多数国产可乐品牌迅速走向下坡路。2019年,两大国际品牌占据我国碳酸饮料市场90%以上的份额。据鹿角介绍,元气森林在酝酿研发可乐味饮料时,内部争议一直较大。“这是我们最纠结的一款产品,内部酝酿超过3年。当时很多同事担心,我们一旦尝试做可乐味饮料,会不会激怒可乐大厂。因为我们的体量和国际巨头相比,就相当于一个小指头。”元气森林想要的“可乐”,使用巴拉圭茶提取物,取代传统的人工咖啡因,去掉传统可乐配方中的磷酸,不添加苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用的防腐剂。鹿角称,饮料口味的偏好因人而异,加上可乐味产品存在品牌心智固化认知。这款产品的好坏,最终要交给年轻用户和市场来决定。另外,这是元气森林第一款可乐口味饮料,属于概念款,还需要聆听用户更多的反馈。据介绍,元气森林在产品上市前针对用户做了不少于10轮的盲测。对于这款新产品的销售预期,元气森林表示“保守”,售价与常规的“白桃味”等气泡水产品保持一致,除了线上销售和部分线下渠道外,公司短期无大面积铺货的计划。编辑 祝凤岚校对 赵琳


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